A Adidas foi forçada a retirar uma campanha publicitária após enfrentar críticas severas por alegado antissemitismo. O problema surgiu quando a modelo Bella Hadid, de ascendência palestiniana, foi destacada na promoção de um relançamento de um modelo de ténis, o SL 72, originalmente lançado durante os Jogos Olímpicos de Munique em 1972.O SL 72 é um modelo que se tornou controverso devido ao seu lançamento coincidir com um ataque terrorista que vitimou 11 membros da delegação israelita durante os Jogos Olímpicos de Munique. O ataque foi realizado por militantes pró-Palestina, o que intensificou as críticas quando a Adidas decidiu usar o modelo em questão para uma nova campanha. A presença de Bella Hadid na campanha exacerbou a controvérsia. Hadid, que já foi criticada por expressar apoio a slogans palestinianos como “From the river to the Sea — Palestine will be free”, teve a sua participação no projeto associada a uma carga emocional e política significativa. A campanha gerou reações negativas em redes sociais, incluindo da organização StopAntisemitism e da embaixada de Israel na Alemanha.A Adidas, após o crescente número de críticas e o impacto nas redes sociais, decidiu retirar as imagens da campanha envolvendo Bella Hadid. A empresa emitiu um pedido de desculpas público, explicando que, embora não houvesse intenção de ofender, reconhecia a sensibilidade das associações feitas com eventos históricos trágicos. “Estamos cientes de que foram feitas ligações a eventos históricos trágicos – embora não exista nenhuma intenção – e pedimos desculpas por qualquer transtorno ou sofrimento causado”, afirmou a marca em comunicado ao National Post.Embora as imagens com Bella Hadid tenham sido removidas, as campanhas com outros embaixadores da marca, como o futebolista francês Jules Koundé, o rapper norte-americano A$AP Nast e a modelo chinesa Sabrina Lan, permanecem inalteradas.A decisão da Adidas reflete a crescente sensibilidade em torno das associações entre produtos e eventos históricos controversos, e a necessidade das marcas de gerir cuidadosamente as suas campanhas publicitárias para evitar repercussões negativas.
